IKEA hat gerade angekündigt, dass ihr ikonischer Katalog beendet ist

In den letzten 70 Jahren haben Designer und Heimwerker gleichermaßen die IKEA Katalogseiten durchgeblättert, um Trends zu entdecken, in wunderschön gestalteten Räumen zu sabbern und neue Lieblingsprodukte zu finden. Aber (schnapp dir deine Taschentücher) diese jährliche Tradition geht zu Ende: IKEA gab am Montag bekannt, dass der im Oktober veröffentlichte Katalog 2021 leider der letzte sein wird.

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Die „emotionale, aber rationale“ Entscheidung ist Teil der größeren Umstellung von IKEA auf Plattformen, die laut dem Unternehmen zugänglicher sind und sich auf das Digitale konzentrieren. Laut einer Pressemitteilung wurde der Katalog trotz seines ikonischen Status immer weniger genutzt, da sich das Kundenverhalten und der Medienkonsum weiter in Richtung Digitales verlagern. Im vergangenen Jahr verzeichnete IKEA.com mehr als 4 Milliarden Besuche und der Online-Umsatz stieg um 45 Prozent.

„Das Umblättern mit unserem geliebten Katalog ist in der Tat ein natürlicher Prozess, da sich der Medienkonsum und das Kundenverhalten geändert haben“, sagte Konrad Grüss, Geschäftsführer von Inter IKEA Systems B.V., in der Pressemitteilung. „Um die vielen Menschen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren, werden wir mit unseren Wohnlösungen immer wieder auf neue Weise begeistern.“

Wie die Leute auf die Nachrichten reagieren

Diese Nachricht mag zwar aus einer Digital-First-Business-Perspektive sinnvoll sein, macht sie jedoch für langjährige Katalogbegeisterte nicht weniger schockierend.

Jennifer Bhagia-Lewis sagte über den Facebook-Messenger, dass sie den IKEA-Katalog in den letzten zehn Jahren gelesen und alle ihre Exemplare in den letzten fünf oder sechs Jahren aufbewahrt hat. Sie sagte, die Ankündigung habe sie "wirklich enttäuscht", weil der Katalog als ihre Quelle diente, um neue und unerwartete Möglichkeiten zu finden, Gegenstände in ihrem Zuhause zu verwenden.

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„Ich liebe es, die Seiten noch einmal besuchen zu können, wenn ich in meinem Zuhause feststecke oder versuche, Probleme kreativ zu lösen“, sagte Bhagia-Lewis. „Es gibt immer eine kleine Idee, die mich einfach aus der Bahn holt.“

Kimberly Nixon ist eine weitere langjährige Leserin. Über den Facebook-Messenger sagte sie, dass sie den Katalog seit 15 Jahren lese und das Blättern mit ihren Kindern und ihrem Ehemann zu einer Art Familientradition geworden sei.

Für Nixon bietet die Aufstellung der Produkte in einem zusammenhängenden Raum ein unersetzliches visuelles Erlebnis, insbesondere wenn Sie nicht in ein Geschäft gehen können, um die Möbel persönlich zu sehen. Sie sagt, dass die Erfahrung auf der IKEA-Website einfach nicht die gleiche ist.

„(Das Katalogende ist) traurig und frustrierend“, sagte Nixon. „Es war eine lustige Tradition, die meine Kinder und ich genossen haben … und die Website war im Laufe der Jahre weniger hilfreich, daher war der Katalog immer unsere erste Wahl.“

Eine kurze Geschichte des IKEA Katalogs

Der IKEA-Gründer Ingvar Kamprad brachte den Katalog 1951 auf den Markt, acht Jahre nach der Aufnahme des Geschäfts. Was als 68-seitiges Buch mit einer Auflage von 285.000 Exemplaren in ganz Schweden begann, wurde schließlich zu einer weltweiten Sensation. Im Spitzenjahr 2016 wurden 200 Millionen Exemplare in 32 Sprachen auf über 50 Märkten verteilt.

Seit 2001 erscheint der Katalog auch digital, aber auch diese Plattform bleibt auf der Strecke. Und obwohl keine konkreten Pläne dafür bekannt gegeben wurden, was das Unternehmen an seiner Stelle produzieren wird (komm, gib uns etwas!) weist die Pressemitteilung auf „neue Formate und Wege zur Verbreitung des Inhalts des IKEA-Katalogs“ hin.

„Wir fangen nicht bei Null an“, sagte Grüss in der Pressemitteilung. „Wir haben viele Aspekte der Art und Weise verändert, wie wir unsere Kunden erreichen und mit ihnen interagieren können, und wir werden weiterhin neue Wege finden, um das einzigartige Wissen, die Produkte und Lösungen von IKEA auf die bestmögliche Weise zu erweitern – um die vielen Menschen durch neue Wege zu inspirieren , Kanäle und Formate.“

Sonderbuch kommt 2021

Okay, jetzt atme tief durch. Während wir nicht so geduldig darauf warten, genau zu lernen Was unsere geliebten Hochglanzseiten ersetzen wird, gibt es dennoch einen Grund, warum Printliebhaber begeistert sein sollten: Als Hommage an die 70-jährige Geschichte der Publikation wird IKEA im Herbst 2021 ein Buch voller Inspiration und Wissen rund um die Einrichtung veröffentlichen Kalender.

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